¿En qué color piensas si escuchas "Coca-Cola", "Nikon" o "IBM"? Seguro en rojo, amarillo y azul, colores corporativos posicionados a nivel global en la mente del consumidor. Los colores evocan sensaciones, comunican de modo instantáneo un mensaje y los sentimientos de la marca.
¿Cómo elegir el color para un logotipo? Eterno dilema si lo que buscas es diferenciarte de tu competencia y a la vez transmitir tu propia identidad.
Elegir el tono para un logotipo forma parte de un proceso complejo en el que entran en juego variables vinculadas a la historia de la marca, su público, su ubicación, sus valores, su cultura. El color tiene la misión de reflejar beneficios del producto además de la personalidad corporativa. Un gran desafío para los responsables de marketing y publicidad.
Por supuesto, el tema viene de larga data. Ya en el año 1810 el poeta y escritor Goethe escribió un tratado titulado “Teoría de los colores”, un estudio sobre la psicología del color. En su obra destaca la dificultad de utilizar reglas universales respecto a las reacciones del color, sino que la percepción depende de la experiencia de cada persona. Aunque con la salvedad de que la percepción es compartida por la mayoría de individuos por ciertas reacciones y asociaciones inconscientes con fenómenos físicos.
¿Cómo elegir el color para un logotipo sin equivocarte?
Aquí están algunas sugerencias sobre cómo elegir el color para un logotipo con atributos apropiados para una marca:
Rojo: tono de fuertes emociones. Puede significar Stop, prohibición, atrevimiento. Es el color de la sangre y del peligro. Es potente, enérgico. Empresas de alimentación lo adoptan porque creen que despierta hambre. Ej: McDonals, FKC, Coca-Cola.
Naranja: asociado a la creatividad, la vitalidad y la diversión. Es entusiasta, cálido, optimista. Ej.: Fanta, Firefox, Co-Marketers, Nickelodeon.
Amarillo: transmite luz, calor, motivación. Atrae la atención y llama a la acción. Conviene utilizar con moderación porque puede llegar a ser molesto. Ej: DHL, CAT, Shell.
Verde: asociado a la naturaleza, frescura, esperanza. Transmite paz, salud y crecimiento. Fuerte vinculación con el dinero. Ej: John Deere, Holiday Inn, Seven Up.
Azul: color corporativo por excelencia. Otorga sentido de confianza, tranquilidad, seguridad, comunicación. Representa el mar, el agua, y el frío. Ej: Dell, American Express, Ford.
Morado: el púrpura está vinculado a la realeza. Representa poder, status, sofisticación, tranquilidad, espiritualidad, nostalgia. Ej. Yahoo!, Syfy, Hallmark.
Rosa: simboliza el amor, romance, calidez, delicadeza. También es un tono que relaja, calma, serena en sus versiones menos fluorescente. Ej: Barbie, Vanish, Bourjois
Blanco : pureza, inocencia, vacío, espacio. Se aplica casi siempre en negativo por confusión con el fondo. Ej: Apple, WWF, Nivea.
Negro: lujo, sofisticación, elegancia. Aunque también el mal, la muerte, el luto. Uno de los colores más versátiles. Ej : Chanel, Puma, Adidas.
Marcas globales, colores universales
Un pequeño ecommerce de pueblo vende hasta en una remota isla del Pacífico. ¿Debería preocuparse en encontrar un color “global” asociado a su producto? Posiblemente. Si considera internacionalizarse conviene averiguar aspectos vinculados al color en sus potenciales mercados: por ejemplo, el color asociado a la muerte para los occidentales es el negro, para los chinos el blanco, y en Brasil el púrpura. O por caso, el rosa en occidente está asociado a lo femenino y delicado y en países como Tailandia es un color vinculado a la masculinidad.
Distintas percepciones para distintos mercados.
El diseñador comprende la relevancia y entiende el significado detrás de cada color en sintonía con la marca y mantendrá la coherencia con todo el sistema de identidad visual en su desarrollo.
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Sobre la psicología del color puedes ampliar información en este sitio: psicología del color