Con la campaña ‘Deja de ser Uga Uga’, BBVA Colombia y la agencia Sancho DDB han obtenido el premio a la Mejor Campaña Integrada de la revista P&M, uno de los reconocimientos publicitarios más importantes de Colombia. BBVA sigue promoviendo la transformación digital en el país a través del lema ‘tener el banco en el celular’.
Fueron más de 35.000 votos en el portal de la revista P&M para elegir en diez categorías lo mejor del año en publicidad, mercadeo y comunicaciones. BBVA Colombia se hizo merecedor del reconocimiento Mejor Campaña Integrada en la que también estuvieron como finalistas ‘Colombia, tierra de sabrosura’, de Proexport, y ‘Rompela con Avantel’, de Avantel.
‘Deja de ser Uga Uga’
En Colombia, las personas usan las aplicaciones digitales para muchas cosas de su día a día, pero no las tienen muy en cuenta para las operaciones con el banco. Por eso, BBVA decidió liderar la transformación digital de la banca y promover el uso de los canales digitales por medio de la campaña ‘Deja de ser Uga Uga’, en la que identifica con cavernícolas digitales a las personas que tienen en la mano las soluciones tecnológicas y no las utilizan.
“Hemos ‘hackeado’ la conversación del colombiano: ahora, para referirse al uso de aspectos tradicionales mas no digitales, las personas usan el término ‘uga uga’. Con esta campaña incentivamos el uso de los medios digitales para la gestión de sus finanzas y los motivamos para que con el tiempo dejen de lado el uso del efectivo”, comenta Magda Galindo, CMO Marketing/Retail y Ventas Digitales de BBVA Colombia.
Los resultados obtenidos con la campaña son muy relevantes: aumentó el ‘brand power’ (poder de marca) de BBVA, ubicándolo como líder en notoriedad en Colombia. Así mismo se alcanzaron metas de negocio históricas, con un aumento de un 46% en las descargas de la aplicación de BBVA Móvil, del 160% en las de BBVA Wallet y con un incremento de un 96% en las ventas anuales en Dinero Móvil.
BBVA se ha convertido en un faro de transformación digital en el entorno bancario colombiano. Su visión estratégica se apoya en que el cliente es lo primero; por ello el banco ahora está en el celular de las personas. Por medio de la campaña Uga-Uga, la entidad financiera ha retado a los colombianos a utilizar más los canales digitales en lugar de seguir haciendo filas o usando el efectivo.
En la categoría ‘Líder de mercadeo’, Magda Galindo, CMO de Marketing/Retail y Ventas Digitales, también estuvo nominada por BBVA Colombia.
“Lo que más me gusta de trabajar con ella es el reto constante de ‘romper el huevo’ o pensar fuera de lo común, es una gran líder” aseguró Paola Espinosa, Digital Marketing Strategist del banco.
Este premio se suma al anterior reconocimiento también otorgado por P&M durante la primera edición de Anunciantes del Año, donde BBVA obtuvo un reconocimiento por ser referente en la sociedad colombiana por su estrategia de mercadeo y comunicación.